Superbrands

Superbrands er en uavhengig, internasjonal organisasjon, som fokuserer på merkevarebygging

og sterke merkevarer. Konseptet ble utviklet i England for få år siden, og er nå i 38 land rundt i verden. Gjennom kronikker, seminarer, kåringer, events og bokutgivelser fokuserer vi på merkevarebygging som profesjon og verdi-skapende funksjon. Der er etter hvert gitt ut mange bøker om temaet Superbrands internasjonalt, og disse er blitt utrolig godt mottatt, både av de som til daglig jobber med branding, men også av den vanlige forbruker.

Med den første utgivelsen i Norge, er ambisjonen å øke fokuset på bygging av merkevarekulturer i norske organisasjoner. Mange har lykkes, noe som demonstreres i denne boken, men spesielt i internasjonal sammenheng har norske bedrifter mye å hente.

Et gjennomgående trekk i mange av historiene du vil finne i denne utgaven, er suksess bygd på entreprenørskap og entusiasme. Og da snakker vi om entusiasme som grenser opp mot det

religiøse. Det ligger i den norske folkesjelen å være nøysom, og helst ikke for visjonær. Her i

landet beskyldes du raskt for å være useriøs hvis du omgir deg med store ord. Motkreftene er

mange og sterke, så det er ikke lett å få gjennomslag verken internt i bedriften eller eksternt, dersom du som leder har den entusiasmen som er nødvendig for å skape et Superbrand. Samtidig ser vi på internasjonale børser at sterke merkevarer verdsettes til mange ganger balanseverdi. De immaterielle verdier er ikke så lette å se som en maskin eller en bygning,

og resultatet er ofte at norske merker med potensiale kjøpes opp av utlendinger som ser de strategiske mulighetene. Dette kan selvsagt være bra og nødvendig, men mitt håp er at vi etter

hvert kan bygge opp miljøer med kapital og kompetanse til å beholde mest mulig verdiskaping på norske hender.

De merker som presenteres her, er utvalgt av en uavhengig norsk jury, som har vurdert mange

hundre merker innenfor mange kategorier opp i mot kravet til et Superbrand: "Et Superbrand

tilbyr en emosjonell og/eller fysisk fordel, som målgruppen, bevisst eller ubevisst ønsker, kjenner igjen og som de er villige til å betale ekstra for i forhold til konkurrerende merker."

Jeg ønsker deg som leser velkommen til å se bak kulissene på disse merkene, og håper du vil

finne nyttig informasjon til bruk i utviklingen av nye norske Superbrands.

Bakerst i boken vil du finne den komplette listen av Superbrands kåret av den norske juryen.