Det magiske vendepunktet

Hva gjør at noen ukjente skribenter blir bestselgende forfattere, og andre ikke? Hvorfor blir plutselig Fremskrittspartiet Norges største parti? Hvorfor sank kriminalitetsraten i New York radikalt midt på nittitallet? Hvorfor er det så mange tenåringer som røyker, selv om alle vet at røyking dreper? Denne boka undersøker hvorfor store forandringer ofte skjer plutselig og uventet. Ideer, adferdsmønstre, budskap og produkter, sier forfatteren, sprer seg ofte som epidemier. Akkurat som én enkelt person kan starte en influensaepidemi, kan et par trikkesnikere og graffiti-malere starte en bølge av T-bane-kriminalitet, eller én tilfreds kunde fylle de tomme bordene i en restaurant. Dette er sosiale epidemier, og det punktet hvor de tar av og når sin kritiske mengde, er det magiske vendepunktet. Gladwell introduserer oss for de spesielle personlighetstypene som naturlig starter nye ideer og trender. Han analyserer motetrender, røyking, barne-tv, direktereklame og andre fenomener for å finne ut hvordan farsotter starter og holdes i gang. Det magiske vendepunktet er skrevet med smittende entusiasme for kraften i og gleden ved nye ideer. Boka er fremfor alt en veiviser til endring, med et optimistisk budskap . en kreativ person kan med de rette midler bevege verden. Malcolm Gladwell har arbeidet som journalist med næringsliv og populærvitenskap som fagområder. Han er for tiden ansatt i det renommerte tidsskriftet The New Yorker.